Les 50 dates à anticiper pour vos animations commerciales en marketplace

 
Maxime Savart
Par Maxime Savart
13 juin 2019

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Un catalogue marketplace doit être en permanence animé (par exemple pendant les soldes marketplaces) afin de fidéliser sa clientèle et de faire la différence avec ses concurrents. La différenciation est la clé du succès. Diatly vous propose un calendrier des fêtes ou événements autour desquels vous pouvez (devez) vous appuyer pour organiser des opérations commerciales dans l’année. Pour rappel, 50% des ventes en marketplace sont réalisées en période de promotions !

Janvier

Soldes d’Hiver : débutent le 2ème mercredi du mois de janvier, et durent 6 semaines.

Nouvel An Chinois : varie entre le 21 janvier et le 20 février

Mois du Blanc : Mois où les fabricants et les magasins de textiles réalisent des promotions très importantes.

Mois du Bébé : Période entre Janvier et Février où les acteurs du secteur « Bébé » proposent de vastes opérations commerciales avantageuses.

Février

Chandeleur (crêpes) : 2 février, soit 40 jours après Noël.

Tournoi des 6 Nations en Rugby : chaque année en février et mars.

Saint Valentin : 14 février. Fête des amoureux.

Salon de l’Agriculture : dernière semaine du mois de février ou dans la première semaine du mois de mars.

Paris Fashion Week : a lieu tous les six mois (printemps-été et automne-hiver). La date peut varier.

Mardi Gras : date évolutive entre le 3 février et le 9 mars. Jour de Carnaval où se déguisent les enfants notamment.

Vacances de Février – Départ pour les stations de ski à la montagne

Mars

Fête des Grands-mères : premier dimanche de mars – fête commerciale créée en 1987 par la marque de café le Café Grand’Mère.

Jour international de la femme : 8 mars. Lutte pour les droits des femmes et notamment pour la réduction des inégalités par rapport aux hommes.

Fête de la Saint-Patrick :  17 mars – Fête du saint patron de l’Irlande. Nombreuses festivités, où la bière coule à flot.

Salon du Livre à Paris (renommé « Livre Paris » depuis 2016) : fin mars.

Avril

1er Avril : a lieu le 1er avril (eh oui !). Journée dédiée aux canulars.

Marathon de Paris : épreuve de course à pied

Pâques : date évolutive entre 22 mars et le 25 avril. Commémore la résurrection de Jésus-Christ. La tradition est aux œufs de pâques.

Lundi de Pâques : jour férié. Lendemain du dimanche de Pâques.

Foire de Paris : fin avril, durant 15 jours. Manifestation commerciale organisée à Paris depuis 1904

Journée internationale de la Danse : 29 avril

Journée internationale du Jazz : 30 avril

Arrivée du Printemps : retour des beaux jours. Les activités de plein air reprennent.

Mai

Fête du Travail : 1er mai- jour férié- célébration des combats des travailleurs.

Fête des voisins – Immeubles en fêtes : fin mai – Rencontre entre voisins de façon conviviale.

Nuit européenne des musées : a lieu le samedi le plus proche du 18 mai, ouverture exceptionnelle, simultanée et le plus souvent gratuite de musées européens.

Tennis – Internationaux de France Roland Garros : dernière semaine de mai et la première semaine de juin. Un des 4 tournois du Grand Chelem du circuit ATP/WTA.

Jeudi de l’Ascension : date évolutive, célébrée quarante jours après Pâques. Jour férié.

Ramadan – Date évolutive : Débute ou termine au mois de Mai jusqu’en 2020 au moins. Fête musulmane. Mois du jeûne.

Fête des mères : célébrée le dernier dimanche de mai, sauf si ce jour coïncide avec la Pentecôte, auquel cas la fête est repoussée au premier dimanche de juin.

Festival international du film (Festival de Cannes) :  date évolutive – dure 15 jours.

Juin

Pentecôte : Date évolutive – toujours un dimanche entre le 10 mai et le 13 juin. Le lendemain (lundi) est férié. Fête chrétienne qui célèbre la venue du Saint-Esprit, cinquante jours après Pâques, sur les apôtres de Jésus-Christ.

Fête des pères : 3ème dimanche de Juin

Fête de la musique : 21 juin

Soldes d’été : débutent le 4ème mercredi de Juin, pour 6 semaines.

Départ en vacances : les gens s’apprêtent à partir en vacances. Ils ont besoin de s’équiper avant de partir.

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Juillet

Tour de France : Date évolutive. 21 étapes réparties sur une période de 23 jours. Compétition cycliste par étapes.

Fête Nationale française : le 14 juillet – jour férié.

Août

Assomption : 15 août – férié – Fête chrétienne célébrant la Vierge Marie.

Le mois d’août est généralement le mois le plus creux en termes de ventes dans le secteur e-commerce (hormis certaines exception).

En revanche, vous pouvez déjà vous préparer et vous organiser pour le mois de Septembre, qui redémarre fort avec le retour de vacances et la rentrée des classes.

Septembre

La rentrée des classes : retour des élèves à l’école.

Yom Kippour (Jour du Grand Pardon) : Date évolutive entre Septembre et Octobre – fête juive considérée comme la plus sainte de l’année juive.

Octobre

Nuit Blanche à Paris : se fête dans la nuit du samedi au dimanche du premier week-end d’octobre. Ouverture au public de musées, d’institutions culturelles et d’autres espaces publics ou privés.

Thanksgiving : Fête majeure célébrée aux Etats Unis le quatrième jeudi de novembre.

Halloween : 31 octobre – fête folklorique et païenne traditionnelle, célébrée la veille de la fête Chrétienne de la Toussaint.

Dès le début du mois d’Octobre, vous avez déjà planifié toutes les opérations commerciales que vous réaliserez sur le dernier trimestre. Pour la majeure partie des sites e-commerce, ces 3 derniers mois sont cruciaux. Soyez prêts !

Novembre

Toussaint : 1er novembre. Fête catholique de tous les saints. Et fête des morts.

Black Friday :  fête commerciale, importée par de nombreux pays, célébrant le lendemain du repas de Thanksgiving. Marque généralement le coup d’envoi des achats de Noël. Les commerçants en profitent pour réaliser des promotions monstrueuses. C’est aujourd’hui le jour le plus fort en termes de ventes sur le e-commerce.

Cyber Monday : fête commerciale fêtant le lundi suivant le Black Friday. Le concept est similaire à ce dernier, à savoir l’organisation de promotions exceptionnelles.

Beaujolais Nouveau : troisième jeudi de novembre. Fête officialisant le lancement de la commercialisation du vin primeur Beaujolais.

Dès le début Novembre, vous devez accélérer le nombre d’opérations commerciales, afin d’être de plus en plus présent. Cela doit atteindre son paroxysme sur le mois de décembre, et notamment tous les weekends.

Décembre

Fête de la Saint Nicolas : 6 décembre – Distribution de cadeaux ou friandises aux enfants.

Noël : 25 décembre – Fête chrétienne célébrant la naissance de Jésus – jour férié.

Saint Sylvestre : 31 décembre – dernier jour de l’année. Fête du Nouvel An.

Décembre est en règle générale le mois de l’année le plus soutenu en termes de ventes. Vous devez vous assurer qu’aucun faux pas n’apparaisse sur cette période.

Afin de profiter de cette poussée des achats, vous devez vous démarquer en réalisant le maximum d’animations commerciales, notamment des offres promotionnelles. Les périodes clés pour cela sont notamment les 4 derniers weekends avant Noël.

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Conclusion

A travers cet article, vous avez un aperçu rapide des moments clés de l’année comme les soldes sur lesquels vous pouvez trouver une thématique pour vos animations commerciales.

En effet, le e-commerce et sa concurrence importante vous imposent d’être dynamique sur l’animation commerciale en permanence et de réagir vite.

Un conseil : prenez un fichier Excel, et listez toutes les périodes sur lesquelles communiquer (soldes, noel, …), et fixez-vous un plan d’actions pour chacune. Vous devez dans l’idéal organiser au moins une opération tous les 15 jours (pas forcément toutes de la même taille). Faites cela avant de débuter un nouveau trimestre.

Diatly vous accompagne dans votre développement en marketplace, pour toute demande de démonstration cela se passe à cette adresse.